中国网8月15日讯 数月来愈演愈烈的电商价格战，将在今日上午9时迎来一个高潮，目标直指“大家电无底限的便宜”。昨日(8月14日)上午，京东商城CEO刘强东通过微博宣布，京东商城所有大家电将在未来三年内保持零毛利，并“保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”。此言一出，立即引来对手反击。苏宁易购通过其微博宣称，包括家电在内的所有产品价格必然低于京东。国美副总裁何阳青则回应，从8月15日9点开始，国美电器网上商城全线商品价格将比京东商城低5%，并且从本周五开始，国美1700多家门店将保持线上线下一个价。

　　二级市场上，苏宁电器、国美电器股价早盘开盘双双跳水，苏宁电器跌幅一度超5%，截至目前，报5.65元，跌3.91%，国美电器低开跌2.78%，开盘后迅速跳水，跌超5%。

　　业内目前普遍认为，京东近年来的价格战，已经对国美和苏宁的业绩造成了影响。日前国美发布上半年业绩预警，称2012年国美业绩将出现亏损，这是公司三年半来首次季度亏损；苏宁近日公布了2012年上半年业绩快报，数据显示苏宁2012年上半年营收同比增长仅有6.69%，净利润22亿元，同比下降34.7%。

　　苏宁发行80亿公司债券引发价格战升级

　　昨天，苏宁电器发布公告，拟面向社会公众发行规模不超过人民币80亿元的公司债券。这也是苏宁电器上市以来首次面向一般社会公众进行募资。二级市场上，苏宁电器股价昨日大跌7.11%，暴跌的背后反映了公司业绩增长乏力的窘境。2012年上半年，在上游行业需求快速下滑、政策推出、运营成本大幅上升、电商冲击等多重因素作用下，公司遭遇了成立以来第一次业绩负增长。

　　公司发布的2012年半年度业绩快报公告显示，报告期内，公司上半年实现营业收入471.9亿元，同比增长6.69%，归属于母公司净利润17.4亿元，同比下降29.49%，折合每股收益0.236元。

　　分季度来看，公司二季度经营情况较一季度更加疲软。当季实现收入245.50亿元，同比增长3.81%，大幅低于一季度10%的增速。特别是同店增速进一步恶化，从一季度-7.24%下降至中报-10.38%。

　　虽然苏宁易购市场管理中心常务副总监闵涓清解释称，“再次募集80亿，不是用于价格战的。”有分析指出，苏宁接连融资是在为易购参与家电电商的此轮血战储备资金。

　　京东“零毛利”承诺

　　昨日上午，除了通过微博宣布所有大家电将在未来三年内保持零毛利外，刘强东还在微博中宣称，京东将在全国招收5000名国美、苏宁价格情报员，每店派驻2名。任何客户在国美、苏宁购买大家电时，拿出手机用京东客户端比价，如果发现便宜不足10%，经价格情报员现场核实属实后，京东立即降价或现场发券，以确保便宜10%。

公开数据显示，国美、苏宁线下门店的整体毛利维持在20%左右，而京东商城此前公布的全平台毛利仅为5.5%。若这样来算，“价格低10%以上”的目标已经实现。

文章来源：中国财经网